陈迪源:搜索引擎营销的效果测量


  在讲这个题材之前我们要非常了解搜索引擎在中国的重要性,每一年搜索引擎的用量都在增长,用户在12月份的时候已经有六万六千人,再看一下公司在这方面花的广告费用,在传统广告里面它的比例是越来越低,从01年的时候从90%降到去年的75%,在搜索引擎这一块在01年的时候从11%到现在的25%,在2010年的时候广告费用会上升到40%,在搜索引擎上做一些推广是非常重要的,也比较容易让公司的资料给到新的客户,从网站里面基本的内容做一些优化,我们一切都是以效果为基础的,在之前我们要分清楚左边和右边的排名,按照每点击来计算成本,也可以得到用户申请来计算成本,Google一般的广告是放在右面的,百货店里面有一些部门是比较喜欢的,有一些部门是不太喜欢的,这也是在优化网站排名和购买关键词的时候要考虑的,到底是不是用户平常会点击的地方,比较一下其他的网上广告媒体和搜索引擎广告成本的不同,一般普通的广告价格会偏低一点,可是群众面也会比较窄一点,越是富媒体的高价格越高,也因为价格高一般买的地方也是比较好的,接触面是比较贴近群众的,一般Google、雅虎他们都会有一些点击的报表,但是这些是不够的,我们可以用一些第三方的工具去监测,可以做进一步的分析,能够算到回报率,客户进来以后平均花多少时间停留在网站,成功比率有多少。


  网站的拥有者很难知道到底哪些链接是通过搜索引擎回来的,我们就会建议客户网页里面放一些程序,这些程序会分析链接从哪里来的,一般从搜索引擎来的链接会知道是哪个搜索引擎,知道是哪个关键词,从哪个页面点击过来的,通过这些可以知道排名大概是多少。除了刚刚讲的以外我们也会叫客户衡量一下写出来的广告文字好不好,标题和介绍还有页面功能好不好也会有影响,我们公司有一个新产品在今年的第三季度会推出,主要是检查这方面的资料。我们可以检查网站的优化程度有多大,比如说对外、对内连接的比例是多少,相关词的密度是多高,然后在不同搜索引擎上面形成对手的排名比较是怎样的,我们每个月会发表四次报告。73%的香港人能够上网,然后根据我们的调查有83%的香港人还是用本地的搜索引擎,有74%是用外国的搜索引擎,33%的会用中国和台湾的搜索引擎,他们主要还是用关键词来搜索,有大概50%的用户是会看搜索引擎的头三页。我们在香港主要有三个业务,在香港我们是最大的多媒体广告发布商,在每一年里面我们在香港做160条网上广告,现在除了雅虎和Google以外都没有一个直接的方法登陆进去买广告的我们公司开发一个系统可以买这些词,谢谢大家!

(责任编辑:张笑)

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